ManBetX正网线元!价格混乱的阿芙终于“出事”了

  说起阿芙精油,估计大部分人都不陌生。它创立于2006年,以精油护肤为理念,被广大消费者熟知,曾连续4年蝉联天猫精油销量第一,可见它的火爆程度。然而,这么有潜力的品牌,如今也难免“卖身”命运。ManBetX正网

  近日,阿芙精油创始人雕爷的发布的一封内部信《致阿芙全体员工的一封信》显示,阿芙将卖身给御泥坊母公司——御家汇,并与面膜品牌御泥坊合并,也就成为A股上市公司的一部分。那么,雕爷为何在这个时候决定把阿芙给“卖”了?

  首先,关于阿芙卖身的主因,网上也给出了多个版本。但就业内来看,目前比较公认的是以下两个原因:

  其一,上市要容易一些。据悉,阿芙精油在2016年启动上市计划,并与韩都衣舍、裂帛等淘品牌一起,向阿里“联名”谋求上市。ManBetX正网

  而就整个日化企业市场来看,目前A股上市的仅有拉芳家化、两面针等8家日化类企业。这说明,这行在资本市场颇受冷落。阿芙精油可能考虑到单独上市会不大容易,权衡之后,便选择了投入御家汇(已上市)的怀抱曲线上市。

  铺天地相关负责人表示:曲线上市对于阿芙投资人和高管来说,也未尝不是好的变现方式。(注:铺天地是国内首家快闪场地短租平台,致力于快闪店在国内的发展。)

  其二,阿芙精油可能遭遇了发展瓶颈。从关键词搜索流量看(如下图),阿芙去年6月到年底的流量,都基本在红线以上,但从今年开始,就一直走下坡路,最近显示的数据都基本在红线以下。这从侧面说明了,阿芙的热度不大稳定,似有下滑迹象。

  而就销量来看,阿芙近些年也不大乐观。据公开数据显示, 阿芙2016年电商成交总额增长40%,相比过去有所放缓。而它的线下业务也不轻松,大部分实体店主有线上干预线下的担忧,据阿芙做过的测试显示,线%。

  事实上,阿芙精油的实体店开在购物中心等黄金地段,各项成本都很高,商品价格相对于线上就高了些。据不少消费者反映,一只样的口红,实体卖150元,网上旗舰店却卖99元两只,任谁都会到网上买。由此可见,实体店主的担忧不是不无道理的。而就深层次来看,阿芙的线上线下还是割裂的,本身的管理就有些问题。(如果与御泥坊合并后,不能把此问题解决,做到线上线下真正意义上的融合,未来发展也很悬。)

  部分业内人士表示:可能是阿芙的线上、线下近些年的销量遭遇瓶颈、不大乐观,雕爷或许想通过阿芙被收购的方式,趁着阿芙行情好的时候赶紧套现走人,转投其他行业。毕竟,雕爷这个人还是很有眼光的,再次创业或投资的项目不见得比阿芙差。

  总的来说,在阿芙被“收购”发出的这股风中,或有阿芙发展已过巅峰,创始人套现等原因。但不论如何,阿芙能发展到如今这个程度,并被这么多用户熟知,本身的“价值”是值得肯定的。