品牌分析:妮维雅男士洁ManBetX正网面产品市场布局分析

  摘要:通过决策狗深度分析男士洁面市场的发展情况,并以知名品牌妮维雅为例,挖掘其如何精准布祛痘男士洁面市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

  决策狗数据显示,通过对比祛痘男士洁面和整个男士洁面市场的整体销售数据发现,男士洁面最近12个月总销售额为12.19亿,年同比增长率为39.00%,本月男士洁面的销售额为199,011,623.58元,近三个月 销售额增幅为23.47%。其中祛痘男士洁面最近12个月总销售额为82253.88万,年同比增长率为47.90%,当月销售额占整个男士洁面市场的57.17%,最近三个月增幅为17.77%。

  祛痘男士洁面市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从男士洁面整体市场中提炼出该细分市场。祛痘被92.75%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望;祛痘男士洁面在男士洁面品类消费者中,有广泛的市场需求;祛痘男士洁面市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。祛痘男士洁面市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

  2. loreal/欧莱雅、nivea/妮维雅、mentholatum/曼秀雷敦祛痘男士洁面产品市场占有率分列前三

  Top10 品牌的销售占整个祛痘男士洁面市场的80.10%左右,11月销售额前三品牌分别是loreal/欧莱雅、nivea/妮维雅、mentholatum/曼秀雷敦,分别占祛痘男士洁面市场的18.90%、14.18%、10.11%;左颜右色、loreal/欧莱雅、mentholatum/曼秀雷敦市场占有率增幅最快。

  分析祛痘市场Top10品牌,其中nivea/妮维雅最近一个月祛痘男士洁面的销售额占nivea/妮维雅整个男士洁面销售额的60.73%,最近三个月nivea/妮维雅在祛痘男士洁面市场的销售增幅为31.78%,稳居祛痘男士洁面市场的第2位。loreal/欧莱雅最近一个月祛痘男士洁面的销售额占loreal/欧莱雅整个男士洁面销售额的58.18%,最近三个月loreal/欧莱雅在祛痘男士洁面市场的销售增幅为-0.92%,占据祛痘男士洁面的第1的位置。

  nivea/ 妮维雅在美妆饰品行业中,最近一个月的销售额达5369.01万元,环比增幅为17.56%,位居行业品牌销售额排名的第36位。nivea/妮维雅主要布局了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、ManBetX正网美发护发/假发等子行业。其中,男士洁面、男士面部乳霜、ManBetX正网。洁面为nivea/妮维雅本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为1339.97万元、1003.50万元、ManBetX正网397.86万元;nivea/妮维雅本月市场增幅较大的品类是男士润唇膏、鼻帖、手部保养套装,较上月市场规模增幅分别达到了348.88%、346.15%、223.99%。

  nivea/ 妮维雅布局了套装男士洁面、控油男士洁面、收缩毛孔男士洁面等12个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为补水保湿男士洁面,月销售额为2442.42万元,占整个市场销售总额的20.44%。nivea/妮维雅所布局的细分市场中近期增幅最大的为套装男士洁面,近3个月的市场占有率增幅为359.53%。

  nivea/ 妮维雅的男士洁面产品主要布局在30-60元市场,nivea/妮维雅30-60元市场男士洁面产品的月销售占比达到了19.55%。与整个男士洁面行业相比,nivea/妮维雅更偏向于布局30-60元市场, 60-100元市场布局较少。 ( 低端价位:0-30元,中端价位:30-60元,中高端价位:60-100元,高端价位:100元及以上)